愛奇藝悅享會:以優質內容與價值觀營銷助品牌增長 共創經濟蓬勃新未來

電科技10-16 11:42

10月15日,以“新潮流 新增長”為主題的2019愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行,愛奇藝創始人、首席執行官龔宇,愛奇藝首席營銷官王湘君,愛奇藝首席內容官&專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉,愛奇藝高級副總裁偉,愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱,愛奇藝副總裁陳瀟,及愛奇藝體育CEO喻凌霄,米未創始人、CEO馬東,愛奇藝副總裁徐勇明,愛奇藝節目開發中心制片人、小怪獸工作室負責人吳寒,愛奇藝綜藝采購中心總經理薄爽,愛奇藝大劇&綜藝內容營銷中心總經理董軒羽等在現場進行了分享,與上千位廣告主和重要合作伙伴,交流了愛奇藝平臺戰略、營銷戰略及內容資源布局。

科技創新拓寬內容與營銷發展空間 多元廣告矩陣助力廣告主找到對的人

AI和5G技術正深刻影響社會發展和產業變化。在視頻領域,內容創作和營銷方式正因AI技術的發展拓寬了創意和發展空間,但在未來的發展中仍需更多優質創意,激發機器與藝術融合產生更大價值。5G大帶寬、低延遲、多連接等方面優勢,不僅將進一步提升產品體驗,同時用戶視頻消費的心理門檻也將進一步降低,視頻輕應用化趨勢明顯。

作為在線視頻行業的領軍者,近些年來愛奇藝利用自身科技加娛樂的強大雙螺旋基因,持續探索新技術,并利用AI技術不斷豐富營銷想象。

目前,AI技術不僅使內容創作者、內容分發平臺可以根據用戶的需求進行個性化創作和精準推送,也給營銷創意帶來了足夠大的價值增長空間。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示,愛奇藝信息流中已經實現廣告和內容的無差別個性化推薦,增加廣告與內容本身的關聯性,不干擾用戶正常瀏覽內容的同時有效擴展廣告流量。AI在影音識別和合成技術中的應用將品牌巧妙地融入節目內容場景之中,真正實現“廣告即內容,內容即廣告”。

愛奇藝悅享會:以優質內容與價值觀營銷助品牌增長 共創經濟蓬勃新未來761.png 愛奇藝創始人、首席執行官龔宇

 愛奇藝開發了多個AI賦能的廣告產品,如AI生成的前情提要、AI創可貼等,滿足廣告主曝光的需求。同時,愛奇藝發力效果廣告,以“框內觸點+信息流廣告”的雙引擎效果廣告,撬動觀影場景與娛樂瀏覽、搜索、社交等生態場景的效果轉化。面對廣告主十分關心的會員營銷方式,愛奇藝副總裁徐勇明介紹了創可貼、開屏、開場秀等超過20個會員可見營銷形式,全方位觸達高質量付費用戶,實現更高的營銷效益。

愛奇藝悅享會:以優質內容與價值觀營銷助品牌增長 共創經濟蓬勃新未來967.png 愛奇藝副總裁徐勇明

消費分級時代來臨  雙螺旋價值增長模型激活品牌DNA
“經濟環境越嚴峻,品牌越應該直面焦慮,持續投資自己。”愛奇藝首席營銷官王湘君在會上表示。2019年,受宏觀經濟下行的壓力,整個廣告市場處在普遍焦慮的狀態。王湘君認為,只有持續投資品牌價值,才是永續的增長之道。

愛奇藝悅享會:以優質內容與價值觀營銷助品牌增長 共創經濟蓬勃新未來1112.png 愛奇藝首席營銷官王湘君

雖然環境嚴峻,但是仍有蓬勃的新消費現象,比如潮鞋、盲盒、奶茶等,這些新消費現象的產生,實質上是多元價值觀驅動的。品牌想實現增長,需要挖掘年輕人認同消費的價值觀、了解年輕人消費現象、洞察優質內容趨勢、開發品牌溝通場景以及共振品牌核心價值。
基于“品牌價值投資”的訴求和“多元價值觀驅動新消費現象”洞察,愛奇藝提出了品牌價值增長模型,即以優質內容與技術核心為驅動,結合創新廣告、四個現象級、一核五彈悅享營銷模型營銷方式,幫助品牌去找到對的人和場景,以IP價值觀營銷感染用戶,用感興趣的故事打動他,引起情感共鳴。
對于未來,愛奇藝信心滿滿,“我們看好內容創意的無限空間,年輕人熱愛的力量,互聯網滿足多元分級消費的潛力,中國經濟蓬勃不息的增長力量,未來我們有信心,與品牌共同增長。”王湘君表示。
200+優質內容發布,五大策略打造優質內容引領潮文化
愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉在會上公布了愛奇藝未來一年的內容策略布局:2020愛奇藝將以大投入、新賽道、新機制、新季播、體育燃五大策略,持續引領潮流文化。愛奇藝以200億+大投入布局六大綜藝賽道和五個大劇賽道,及體育、多元垂直業務等多個內容賽道,共計200+娛樂內容。王曉暉介紹到,愛奇藝在內容方面的大投入,為愛奇藝強大的原創能力和豐富的內容儲備提供支撐。

愛奇藝悅享會:以優質內容與價值觀營銷助品牌增長 共創經濟蓬勃新未來1690.png愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉

 在最受行業關心的劇集和綜藝領域愛奇藝繼續發力,堅持做頭部內容覆蓋的同時,為垂直圈層打造精準內容,圍繞少女心、她情感、傳奇路、正義觀、合家歡五大類型推進大劇領域,借助音樂力、少年風、生活趣、新國潮、體育燃、TA時代等六大內容系列豐富綜藝版塊,打出一套差異化布局的華麗組合拳。

綜藝方面,《這樣唱好美》、《奇葩說6》、《青春有你2》、《潮流合伙人》、《我是唱作人II》、《樂隊的夏天2》、《中國新說唱2020》、《我們是冠軍》等大綜發布;圈層綜藝,發布了《我是帶貨官》、《小外教,請指教》、《Hi室友2》、《演員的品格2》、《想談個偶像劇般的戀愛》、《未知的餐桌》等內容。
大劇方面,此次重點發布了13部“必買爆款”+10部季度主推,13部必買爆款包括《成化十四年》、《從前有座靈劍山》、《大主宰》、《他其實沒有那么愛你》、《我是余歡水》、《大俠》(暫定名)、《劍王朝》、《榮耀乒乓》、《鬢邊不是海棠紅》、《河神2》、《重啟之極海聽雷》、《唐人街探案》;會上還重點推介了《愛情公寓5》,劇中演員婁藝瀟、李佳航、李金銘到場分享;此外《熱血少年》、《誰都渴望遇見你》、《天醒之路》、《大唐女兒行》等主推大劇也將陸續登陸愛奇藝。
在2020年世界體育大年到來之際,愛奇藝率先布局體育賽道:宣布擁有2020歐洲杯數字媒體轉播權、2022世界杯亞洲區預選賽12強賽,搶占最具關注度和最具商業價值的國際頂級體育IP。
同時,愛奇藝推出多種創新機制并發揮中臺支撐作用完成與合作伙伴的高效溝通合作,以全新的平臺排播方式,繼續做潮流文化的觀察者、參與者和引領者。愛奇藝將利用長期以來積累的豐富經驗和成功典范,不斷擴充戲劇團隊和綜藝團隊兩大廠牌,以幼虎工作室、小怪獸工作室等工作室廠牌的原創能力,為潮流文化產品的功績提供源源不斷的動力。
IP營銷突破劇綜邊界,以劇綜聯投廣告打造“超級IP娛樂場”

廣告主如何在200+優質內容中選擇合適的內容、以什么樣的營銷手段能最有效地增加品牌價值?愛奇藝大劇&綜藝內容營銷中心總經理董軒羽在“內容營銷下的超級IP娛樂場”的主題演講中,為廣告主詳細解析愛奇藝的劇綜營銷方法論:“愛奇藝在現有內容的基礎上,將大劇、綜藝兩大內容支柱強強聯合,打造超級IP娛樂場,形成以內容驅動品牌傳播,高效對話用戶的娛樂營銷場,給品牌增長提供新的機會。”

愛奇藝悅享會:以優質內容與價值觀營銷助品牌增長 共創經濟蓬勃新未來2696.png 愛奇藝大劇&綜藝內容營銷中心總經理董軒羽

針對大劇營銷,愛奇藝推出7100劇場、TOP劇場及主題劇場,打造穩定的聲量場,吸引華為、可口可樂、脈動等品牌長期投放;以大頭貼、前情提要、AI創可貼等大劇廣告產品,幫助唯品會、蘇寧等客戶實現有趣營銷。同時開放海量劇目植入合作,以平臺保證、專業執行、技術護航,讓植入玩出新花樣。
綜藝營銷層面,將繼續強化社交化營銷模式,通過內容沉浸式營銷、互動娛樂體驗、擴容廣告矩陣、品牌外圍營銷四大方式,將內容打造為社交工具,以內容和營銷驅動品牌與用戶的雙向溝通,引發內容+社交全場景營銷效果。
董軒羽現場發布了劇綜聯投的廣告產品,通過大劇熱綜資源的卡牌式組合,為品牌提供一站式的營銷服務,實現1+1>2,擊破營銷的深度與廣度,提升品牌投放效率。

正如悅享會“新潮流 新增長”主題背后的真正意義,潮流不只是某個細分領域,而是年輕人泛潮流消費的變化;增長,不是單純銷量的增長,更是品牌價值的增長。愛奇藝堅持創新直面焦慮的勇氣,引領青年潮流文化的決心。未來,將始終專注于在內容創作和營銷創新上深耕和突破,為品牌提供“流量+價值觀”的優質內容,以及價值增長解決方案。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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